Het verhaal achter SOREN

Gebouwd door Jonas Boon

Ik was 17 jaar oud en op zoek naar een Zwitsers automatisch horloge. Iets dat goed gemaakt, tijdloos en eerlijk geprijsd was. Het bleek dat zo'n horloge niet bestond.

Elke optie was ofwel te duur vanwege de merknaam, ofwel goedkoop vanwege wat erin zat. Ik wilde op geen van beide toegeven. Dus tijdens mijn tussenjaar bouwde ik SOREN.

Geen winkelketen. Geen distributeursmarge. Geen logo-belasting. Gewoon een Zwitsers horloge, op de juiste manier gebouwd, rechtstreeks aan jou verkocht.

Van Hoog Soeren naar Zwitserland

SOREN is vernoemd naar Hoog Soeren, een klein dorpje buiten Apeldoorn in Nederland. Daar is het begonnen. Een tussenjaar, een frustratie en een beslissing om het gewoon te bouwen.

Nederland en Zwitserland hebben niet veel gemeen, behalve dat beide landen precisie serieus nemen. Nederlandse directheid in hoe we communiceren. Zwitserse standaarden in hoe we bouwen. Die combinatie is wat SOREN is.

Waarom Zwitsers gemaakt?

Het label Swiss Made is geen marketingclaim. Het is een wettelijke standaard die wordt afgedwongen door de Zwitserse wet. Om dit te dragen, moet een horloge een Zwitsers uurwerk gebruiken, in Zwitserland worden geassembleerd en voldoen aan de Zwitserse kwaliteitscontrole. Minder dan 60% van de merken die zichzelf "Zwitsers" noemen, voldoen daadwerkelijk aan deze eis.

Elk Soren horloge draagt het Swiss Made label omdat elk Soren horloge dit verdient. Het uurwerk wordt in Zwitserland geassembleerd en gereguleerd. De kwaliteit wordt gecontroleerd volgens dezelfde standaard die wordt gebruikt door merken die drie keer de prijs vragen.

Wat maakt een horloge €695 waard als er horloges zijn voor €50? Het antwoord zit vanbinnen. Een uurwerk dat zonder batterij werkt, aangedreven door de beweging van uw pols. Saffierglas dat niet krast bij normaal gebruik. Staal dat niet corrodeert. Toleranties gemeten in fracties van een millimeter. Dat is wat Swiss Made betekent.

De Beweging Binnenin

Elk Soren-horloge werkt op een Sellita-uurwerk, ofwel de SW200 of de SW200-1. Sellita is een van de meest gerespecteerde uurwerkfabrikanten van Zwitserland en produceert kalibers die horloges aandrijven van €500 tot €2.000 en meer.

De SW200 tikt met 28.800 trillingen per uur, biedt een gangreserve van 38 tot 42 uur en is nauwkeurig tot binnen 4 tot 12 seconden per dag. Het wordt onderhouden door horlogemakers wereldwijd. Het is een uurwerk dat gemaakt is om decennia mee te gaan.

We kozen voor Sellita omdat het uurwerk het hart van het horloge is. Al het andere, de kast, de wijzerplaat, de band, dient het uurwerk. We waren daar niet bereid concessies te doen.

Onafhankelijk. Toegankelijk. Compromisloos.

Soren is niet eigendom van een horlogegroep. Wij zijn geen submerk dat door een conglomeraat wordt beheerd. Wij zijn een onafhankelijk Zwitsers horlogemerk, een merk dat elk horloge zelf ontwerpt, prijst en erachter staat.

Die onafhankelijkheid betekent dat we rechtstreeks aan u verkopen, zonder retailopslag, zonder distributeursmarge en zonder merkbelasting. Het betekent dat een horloge dat €1.500 zou kosten in een boetiek u bereikt voor €625. Niet omdat we bezuinigen, maar omdat we de tussenpersonen uitschakelen.

Onafhankelijk. Toegankelijk. Compromisloos. Dat is geen slogan. Het is hoe wij werken.

Waarom is "Swiss Made" altijd zo duur?

Dat zou het niet moeten.

Het uurwerk in de meeste Zwitserse horloges van €1.500 wordt gemaakt door dezelfde Zwitserse fabrikanten als het uurwerk in een Soren. Het verschil is niet de kwaliteit. Het is het systeem, detailhandelsketens, boutique-overhead, distributiemarges en merkerfgoedbelastingen die in elk prijskaartje zijn verwerkt.

Soren bestaat omdat wij geloofden dat er een betere manier was. Als onafhankelijk merk zonder conglomeraat en zonder detailhandelsketen, verkopen wij rechtstreeks aan u. Het geld gaat naar het horloge, niet naar een marketingbudget.

Zwitserse kwaliteit mag geen privilege zijn. Daarom hebben we Soren gebouwd.

Onze Belofte

Elk Soren-horloge wordt geleverd met 2 jaar internationale garantie op fabricagefouten. Gratis verzending binnen Europa. 30 dagen bedenktijd, zonder opgaaf van redenen, voor elk ongedragen horloge.

We verzenden nog dezelfde dag voor bestellingen geplaatst vóór 12:00 CET. Elk horloge wordt geleverd in een Soren-doos met een gecertificeerde garantiekaart met het unieke serienummer van het horloge, dat overeenkomt met de gravure in de lunette.

Als er iets mis is, lossen we het op. Dat is de belofte achter elk horloge dat we maken.