Ons verhaal
Ik was 17 en op zoek naar een Swiss Made automatisch horloge. Iets goed gemaakts, tijdloos, voor een prijs die eerlijk was. Dat horloge bleek niet te bestaan.
Elke optie was of te duur vanwege de merknaam, of goedkoop vanwege wat erin zat. Ik wilde op geen van beide inleveren. Dus tijdens mijn tussenjaar bouwde ik SOREN. Geen winkelketen. Geen distributiemarge. Geen logo-belasting. Gewoon een Swiss Made horloge, op de juiste manier gebouwd, rechtstreeks aan jou verkocht.
SOREN is vernoemd naar Hoog Soeren, een klein dorp bij Apeldoorn. Daar begon het. Een tussenjaar, een frustratie, en de beslissing om het gewoon te bouwen.
Nederland en Zwitserland hebben weinig gemeen, behalve dat beide landen precisie serieus nemen. Nederlandse directheid in hoe we communiceren. Zwitserse maatstaven in hoe we bouwen. Die combinatie is wat SOREN is.
Achter SOREN zit een echt persoon. Dat ben ik, Jonas. Ik begon hieraan op mijn zeventiende en ben er nog steeds elke dag bij betrokken, van het ontwerp tot het contact met klanten.
Naast SOREN speel ik hockey op hoog niveau. Dat is een groot deel van mijn leven, en ik bouw SOREN op in de uren eromheen. Ik doe het niet alleen, er is een team dat me helpt, maar de richting en de keuzes komen van mij.
Dat is precies wat SOREN anders maakt. Geen anoniem merk met een naam die niemand kent, maar iemand die er echt om geeft dat je horloge klopt en dat je goed geholpen wordt.
Elk SOREN horloge loopt op een Sellita-uurwerk, de SW200 of de SW200-1. Sellita is een van de meest gerespecteerde uurwerkfabrikanten van Zwitserland en maakt kalibers die horloges van €500 tot €2.000 en hoger aandrijven.
De SW200 tikt op 28.800 trillingen per uur, heeft een gangreserve van 38 tot 42 uur en is nauwkeurig tot 4 à 12 seconden per dag. Hij wordt wereldwijd door horlogemakers onderhouden. Het is een uurwerk gebouwd om decennia mee te gaan.
We kozen Sellita omdat het uurwerk het hart van het horloge is. Al het andere, de kast, de wijzerplaat, het bandje, staat in dienst van het uurwerk. Daar wilden we geen compromis sluiten.
Het Swiss Made-label is geen marketingclaim. Het is een wettelijke standaard, afgedwongen door de Zwitserse wet. Om het te mogen dragen moet een horloge een Zwitsers uurwerk gebruiken, in Zwitserland worden geassembleerd en door Zwitserse kwaliteitscontrole komen. Minder dan 60% van de merken die zich "Swiss" noemen, voldoet er echt aan.
Elk SOREN horloge draagt het Swiss Made-label omdat elk SOREN horloge het verdient. Het uurwerk wordt in Zwitserland geassembleerd en gereguleerd. De kwaliteit wordt geverifieerd volgens dezelfde standaard die merken hanteren die drie keer zoveel vragen.
Wat maakt een horloge €695 waard als er horloges van €50 zijn? Het antwoord zit vanbinnen. Een uurwerk dat loopt zonder batterij, aangedreven door de beweging van je pols. Saffierglas dat bij normaal gebruik niet krast. Staal dat niet corrodeert. Toleranties gemeten in fracties van een millimeter. Dat is wat Swiss Made betekent.
Dat zou niet zo moeten zijn.
Het uurwerk in de meeste Swiss Made horloges wordt gemaakt door dezelfde Zwitserse fabrikanten als het uurwerk in een SOREN. Het verschil zit niet in de kwaliteit. Het zit in het systeem: winkelketens, boutique-overhead, distributiemarges en merkgeschiedenis-belastingen die in elk prijskaartje zijn ingebouwd.
SOREN bestaat omdat we geloofden dat het beter kon. Als onafhankelijk merk zonder conglomeraat en zonder winkelketen verkopen we rechtstreeks aan jou. Het geld gaat in het horloge, niet in een marketingbudget. Swiss Made kwaliteit zou geen voorrecht moeten zijn. Daarom bouwden we SOREN.
SOREN is niet in handen van een horlogegroep. We zijn geen submerk dat door een conglomeraat wordt beheerd. We zijn een onafhankelijk Zwitsers horlogemerk, dat elk horloge zelf ontwerpt, prijst en erachter staat.
Die onafhankelijkheid betekent dat we rechtstreeks aan jou verkopen, zonder winkelmarge, zonder distributiemarge en zonder merkbelasting. Het geld gaat in het horloge, niet in een marketingbudget.
Onafhankelijk. Toegankelijk. Zonder compromis. Dat is geen slogan. Zo werken we.
Elk SOREN horloge komt met 2 jaar internationale garantie op fabricagefouten. Gratis verzending door heel Europa. 30 dagen retour, zonder gedoe, voor elk ongedragen horloge.
We versturen dezelfde dag bij bestellingen voor 12:00 CET. Elk horloge arriveert in een SOREN doos met een gecertificeerde garantiekaart met het unieke serienummer, dat overeenkomt met de gravure in de bezel.
Als er iets mis is, lossen we het op. Dat is de belofte achter elk horloge dat we maken.
